“家电下乡”信息系统最新统计数据显示，截至10月31日，“家电下乡”产品销售金额突破500亿元大关，达到５０８亿元。在“家电下乡”信息系统中，已登记销售的“家电下乡”产品包括：冰箱１３６７万台，彩电５７９万台，手机１１３万部，洗衣机３．４１万台，计算机７９万台，空调２．４３万台，储水式电热水器２３万台，燃气热水器６８３３台，微波炉４３７３９台，电磁炉６８５７３台，太阳能热水器３０多万台。
今年２月“家电下乡”活动在全国范围推广以来，对拉动内需起到积极的推动作用，但随着“家电下乡”活动延续，其前期的高效拉动作用渐弱，“家电下乡”政策需要完善和改进。
１４家中标企业交“白卷”
数据显示，在“家电下乡”活动中，销售额累计超过１０亿元的家电企业达１７家，这些在农村市场受宠的品牌全都是城市市场中的中坚力量，包括海尔、美菱、格力、新飞、美的、科龙、长虹、创维、康佳、ＴＣＬ、联想等，其中销售额最高的青岛海尔今年前１０个月累计进账超过８６亿元，成为“家电下乡”受益最大的企业。
不过，从统计数据中可以发现，在所有中标的３４８家家电企业中，有１４家企业１０个月来没有登记销售记录，包括ＵＴ斯达康、广东好迪、欧意电器、唯冠科技、双鹿空调等多家业内小有名气的企业。此外，累计销售额不足万元的企业达１３家，像灿坤小家电总共只卖出了一台价格为５４９元的产品。
与海尔、联想等销售额超过１０亿元的企业相比，１４家中标企业竟然未能销出一件产品，为何会有这么大的差距？业内专家分析认为，企业的“家电下乡”产品利润很低，知名企业通过扩大销售量实现盈利，或者通过微利、不盈利抢占农村市场，而小企业在中标后发现利润过低，可能就会因为渠道等很多问题放弃农村市场。
针对“下乡”企业交“白卷”现象，财政部和商务部日前下发的《家电下乡中标企业考核及管理办法》规定，２０１０年１月１日起将对“家电下乡”中标企业实行淘汰机制，如果生产企业所有中标产品自中标之日起３个月内没有生产或６个月内没有实现销售，将取消该企业的中标资格。此外，对“家电下乡”销售及售后服务表现不佳的企业，将在综合每月打分考评基础上实施末位淘汰制。
销量连续两个月下滑
根据商务部统计，“家电下乡”刚推出时，很多农村消费者并未真正了解这项既惠民又拉动内需的政策，所以这一政策并未真正在销售上有所体现。该政策真正显示出强大效应是在今年７月份，当月销售额超过８８亿元。不过此后，“家电下乡”月度销售额连续两个月下滑，８月份不到７６亿元，９月份不及６２亿元。虽然１０月份的销售额统计还未公布，但预计１０月份的销售也并不乐观。
在国际金融危机的背景下，“家电下乡”政策对我国拉动内需起到积极的促进作用，但按照规律，经济刺激政策前期的非凡效果到了一定阶段将很难再出现，需要重新审视并调整。这些政策有的需要进一步完善，有的需要适当延长，有的则可以逐渐淡出。
“‘家电下乡’不仅拉动了销售，还拉了企业一把。销售额超过１０亿元的家电企业多达１７家，海尔、美的、ＴＣＬ等企业的年报将会体现这一点。”中国电子商会副秘书长陆刃波分析，“不过，农村消费者对‘家电下乡’的新鲜感已经过去，他们需要更贴近城市的消费产品。这个时候，政策就需要进行完善和改进。”
“最高限价”有望取消
随着“家电下乡”在全国范围内的推广，“最高限价”日渐成为影响“家电下乡”扩容的障碍，尤其是“下乡”彩电最高不超过３５００元的限价门槛更是影响了农村消费者的消费热情，“根本买不到稍大一点的液晶电视”。对厂商而言，以现有的“家电下乡”最高限价，无法将中高端的电视、冰洗产品等顺利打入农村市场。针对农村消费者呼声最高的取消“下乡”家电最高限价及扩大“下乡”家电品种等问题，财政部有关人士透露，将在最新一次的招标中取消最高限价并丰富“下乡”产品。
目前“家电下乡”最需要打破的就是价格、产品型号等方面的限制。“农村消费者的消费心理已经向城市靠拢，消费能力也很强，有的农村消费者希望使用高端产品，如ＬＥＤ背光源液晶电视，但现在‘下乡’产品由于受到价格限制，没有一款ＬＥＤ彩电的身影，目前的‘家电下乡’政策无法满足有此需求的农村消费者。”陆刃波说。
据悉，有关取消“家电下乡”招标最高限价的方案已上报国务院，正等待批准。根据方案，今后“家电下乡”产品招标将不再对各类产品设置最高限价，而是借鉴家电“以旧换新”的经验，实施补贴额封顶，但目前具体补贴上限还没有最终确定。
“取消价格壁垒，将有效激活农村市场对高端家电的购买力。农村市场巨大，而且各种消费层次都有，不仅仅是５００亿元，也不仅仅是局限在现在的九大类产品上。”陆刃波强调。
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