2012年空调行业震荡之中洗牌趋势分析

一、外资品牌集体衰落 本土品牌后来居上

总览整个2012冷冻年会发现，在谈及国内空调市场整体不景气的大环境的同时，业内人士还是在其中看到一些亮点，2012年中国空调市场外资品牌开始逐渐败退，本土国内品牌反而后来居上。

2012年上半年，格力中央空调以超过14%的市场占有率，首次击败大金，成为国内中央空调行业的“新科状元”。这成了国内本土品牌超越外资品牌的一个风向标。数据还显示，仅今年1～6月，格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信这6家本土空调品牌的市场零售份额就占到78%以上，剩下不到22%的份额还要被20多个空调品牌来争抢，供外资品牌分食的市场空间非常有限。继今年6月初媒体传出三星空调将退出中国市场的消息之后，近期LG又被传要退出中国市场。尽管三星和LG都对此予以否认，称只是进行“内部调整”，但其市场生存艰难已是不争的事实。而三菱、大金、日立等日系空调品牌，也都在市场份额不足1%的边缘化境遇中苦撑着。

在我国，外资品牌作为空调技术的引入者，历来在技术上占据优势，如今这种优势也差不多都已失效。近年来随着国产品牌在技术上不断突破，而在渠道上的优势更是成为其助推力，特别是今年下半年国家节能补贴政策首次惠及中央空调领域，对单元式空调进行节能推广补贴。而在国内市场上，单元式空调历来是国产品牌独领风骚，以格力、美的、海尔为首的三大品牌占据了80%以上的市场份额。在这一场由节能补贴政策引发的行业调整和战役当中，最大的受益者必将当属国产品牌。

不论是市场份额还是政策利导，毋庸置疑，本土空调品牌如今已经取得对于外资品牌的胜利。但是，值得注意的是，目前我国本土空调品牌尚未完成从营销主导向技术主导的战略转型，在国际市场的影响力和外资品牌相比还有不小差距。所以说，国内品牌在中国市场的胜利，只是万里长征走完了第一步。本土品牌接下来还要在产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度等方面继续迈出坚实的步伐，在国内、国际两个市场都能证实自己，赢得消费者，这才是最终的胜利。

二、多项政策发力 一线品牌市场优势增大

2012年下半年，经国务院批准，中央财政将进一步加大投入，扩大节能环保产品推广，把高效节能单元式空调、风机、压缩机、变压器等6类节能产品纳入财政补贴范围。同时据可靠消息，政府有关部门对商用空调中的冷水机组、多联机、单元式空调的能效补贴调研已经结束，正在拟定相关的补贴实施细则，预计2013年正式颁布实施。而另一方面，我国变频空调能效新标准已经步入修订阶段，新标准中将对变频空调能效做出更加全面的要求，将引入APF指标，对我国变频空调企业提出了更加严苛的要求。

从当前的低迷的空调行业市场环境下，节能补贴及其他政策的出台对于龙头企业和创新型企业有些巨大的促进作用。