三四线市场潜力释放 高效节能成政采主流

苏宁联合上游厂商、行业机构，结合自身营销实践，再次发布空调行业白皮书，对2014年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势作出预测。苏宁认为，2014年空调市场三四级城市潜力进一步释放，增长速度将三倍于一二级市场；空调产品主流升级方向朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展。 
    在政府采购中，空调为强制采购的节能产品，必须在《节能产品政府采购清单》范围内进行采购，高效节能、健康环保一直是政府采购主体的共同诉求。随着房地产市场的发展和城镇化进程的加大，三四线城市空调需求量增加，逐渐成为带动地区空调采购额增长的主力。 
    三四线市场潜力释放 
    2013年房地产市场恢复性增长。据中国指数研究院数据显示，全国重点城市住宅成交量同比增长14%，商品房销售规模创新高。预计2014年新购住宅将带来一波家装潮，带动空调销售的增长。 
    房地产市场整体向好，助推空调总量稳步提升，而城镇化发展将进一步激发三四线市场潜力。预计到2018年，我国城镇化将达到60%，由于目前三四线市场的空调百户拥有量仅为23台，城镇化将成为推动空调销售整体提升的重要动力。 
    在政府采购空调项目中，同样呈现三四线城市潜力释放的特点，最直观的表现即近年来三四线城市项目数量的增多和采购额的增长，东西部地区差距进一步缩小。受经济发展的带动，东部地区大型基础设施建设较多，政府采购发展也相对成熟。但是由于北京、上海、广州、深圳、杭州、青岛等一二线城市项目建设在过去的几年被快速释放，空调需求量空间正在逐步缩小，部分一二线城市空调采购量已经出现下滑趋势。与之相反，西部地区和东部地区三四线线城市空调采购额逐年攀升，千万元以上大单在上述地区已属寻常。 
    采购单位健康诉求提升 
    雾霾天气越来越频繁，空调企业纷纷研发空调健康功能，除霾健康空调、除PM2.5空调等附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势。数据显示，目前市场上44.2%的消费者对具有除菌、净化功能的空调产品尚不太了解，但有近1/3的消费者期待空调产品具有净化、除菌功能，其中对净化PM2.5和除菌的需求总量超过60%。 
    在国家新能效政策近一步引导产业转型升级的现状中，空调产品的发展方向将产生持续变化，高效节能空调的市场不断扩大。2013年，高效节能空调产品市场占比已突破60%。目前变频概念已经被消费者普遍接受，在价格相近的现状下，消费者更倾向选择节能高效的、舒适的变频产品。变频空调的新国标的实施对节能产品的结构产生较大的影响，空调企业还将通过产品结构调整来迎合终端消费需求的变化。 
    值得一提的是，随着最近几年国内房地产市场的高速发展，高端住宅逐渐增加，定制化空调产品将有很大的发展潜力。"2013年，在国内空调市场整体需求规模没有明显提升的的形势下，中央空调同比增长超过20%，这说明国内空调市场消费水平已经处在逐步升级到品质追求阶段。"空调协会副秘书长于学顺介绍说。
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