2018年家电业的变化

　　2018年的家电市场竞争大幕早就开启，外界普遍关心的是市场需求涨跌、原材料价格波动，以及渠道变革和消费需求的最终方向。
　　当前更多家电厂商的重心，还是放到一线市场需求的引爆，以及线上线下渠道商的仓库和流量抢夺上。虽然影响2018年家电市场整体走势的因素不少，涉及供应链、制造链以及零售链的方面，但真正的核心只有两块：一是，以产品创新为核心的供应保障体系，二是，以用户需求为核心的市场营销体系。
　　过去家电厂商对于供应链体系的认知还不充分，重点一直放在市场端的渠道建设、需求激活上，忽视供应链体系在市场经营的稳定性，以及产品创新的持续性价值。17年原材料价格的持续波动让家电厂商第一次深刻认识到，这会直接影响下游的市场经营稳定、商家经营可持续，以及厂商经营利润的盈亏平衡。由此，17年家电原材料的惊险一跳以及持续波动，带来的是整个家电零售市场的“同呼吸共命运”，这也就加速18年家电市场对于供应链的关注。
　　目前来看影响17年原材料价格波动的因素，在18年并不会消失，只是在适当的减缓。黑电、白电的大宗原材料价格仍然处在一轮上游通道的调整上，并且处在一定通道中的涨跌波动。由此18年家电市场仍然会受到原材料的影响，成本还将处在一个相对高位的上涨通道中。这也将加速并倒逼家电企业在新技术、新材料，以及新产品上的创新力度，从而应对原材料上涨以及结构性转型。不过，对于家电经销商来说，囤货对赌2018年原材料价格大涨的风险则变大，一定要谨慎。
　　当前用户需求端的变化已经进入一轮复杂多变的通道之中，整体需求。一方面，整体市场刚性需求仍然疲软，人口红利的整体性消失，行业性的普涨机会缺失；另一方面，新的消费红利正在形成，将集中于中高端市场上，这注定只是少数企业的独享。由此这也则直接影响到家电企业的市场营销和渠道优化，以及家电商家的深耕细作和市场推广。
　　整体来看,18年家电消费需求还处在一个相对稳定通道中，家电刚需走势未变，但爆发性增长难再现。集中于中高端品质、技术和创新的消费需求，将会成为18年家电市场的新亮点，会出现一轮集中性引爆。由此这也将会加速整个家电零售渠道的两极分化：一极的大连锁、大巨头正在迅猛扩张，并且形成城乡一张网的格局；另一极的城市社区店、农村专营店更加的精细化和完善化，成为大连锁、大巨头的一个个打通线上线下、抓住用户需求的突破口。
　　2018年的中国家电，消费需求不会出现大的反弹式增长，但局部的中高端消费市场将会井喷；上游原材料价格还将处在一个上涨通道中阶段性波动，加速家电厂商必须要通过优化产品结构，应对涨价风险和挑战；下游渠道的融合已是大趋势和大方向，而且农村家电实体店的品牌化、连锁化将成为主导。