空调业新一轮市场危局悄然来袭

新的市场危局正在一步步逼进空调产业，只是令很多空调厂商没有想到的是：这一轮的市场淘汰洗牌，是以政府职能部门的产品质量抽检这种行政监管方式开启，而且早早于2018冷年就打响了。显然这让不少中小空调厂家措手不及。
　　市场监管步步惊心
　　进入10月后，广东、江苏两地的市场监管部门相继发布当地空调产品的质量抽查报告。结果显示，一大批趁着“好年景、好天气”参与空调市场争夺的行业新军、甚至是投机者们，纷纷进入空调产品质量的黑名单，为接下来的市场拓展和大干一场“蒙上了阴影”。
　　广东省工商行政管理局通报：2017年度空调商品质量抽查检验结果，商标为Pascmio、登牌、美博、金三洋4个品牌的6款空调质量不合格，涉及主要问题为：电源连接和外部软线、接地措施、制冷量、制冷消耗功率等项目不合格。可以说，这都是空调产品最基础的质量性能，属于最低的进入门槛。
　　江苏省质监局最新公布空调产品质量抽查结果显示：抽查产品39批次，合格36批次，总体状况较好。但3批次不合格产品来自电商平台，涉及上海申花空调、滁洲金扬子空调、深圳金三洋空调。不合格项目普遍为制冷量、制冷消耗功率、能效比、热泵制热消耗功率等问题，同样是空调产品不应该犯的错误。
　　透过上述两组名单可以看到，金三洋在两省出现产品质量不合格的情况，充分表明这家企业在产品质量管控上的问题很严重，或许根本没有质量意识；与此同时，Pascmio空调，近年来一直因为存在假冒Panasonic松下商标，被消费者投诉、被工商部门查处的情况，却是屡禁不止，令人想不通问题到底出在哪里。
　　申华作为上海家电的一张老品牌，近年来因为市场低迷，导致产品质量疏于管理，市场日渐下滑。如果不是这次因为质量不合格被点名，很多消费者都已经遗忘这个品牌的空调；金扬子空调作为与同城滁州的扬子空调品牌相似，甚至涉嫌对后者“傍品牌”的企业，其产品质量出现问题，并不令人意外。毕竟，本质上就是希望借助扬子的一点点影响力，在市场上抢到一点蛋糕。
　　可以说，在上述多个不同品牌的空调产品质量不合格背后，则是一个共同性的问题，那就是大家普遍缺乏质量意识。很多空调品牌根本并没有自己的生产工厂，而是直接在外寻找一些手工小作坊进行组装拼装，缺乏产品整机性能检测，以及出厂检验。就是追求产品生产制造成本的最低化，由此带来的市场经营利润空间最大化。
　　政策洗牌层层加码
　　当前，工商、质检查处不合格空调产品、并要求涉事空调企业整改、下架相关产品，这只是第一步。对于相关山寨和投机企业来说，就是典型“隔靴瘙痒”，根本不达治标以治本的作用。原因就在于“处罚力度太轻、违法成本太低”。
　　其实，从今年初国家的“品质革命”开始，对于家电等消费品很早就明确了监管、处罚多管齐下的方向。接下来随着质量不合格黑名单，以及巨额惩罚赔偿机制的逐步建立和完善，政府对于家电等家庭消费品从被动监管向主动出击迈进，这将会推高整个行业的进入门槛。
　　最近两年来，空调市场销售的火爆，不只是带给格力、美的、海尔、奥克斯、志高等大企业，经营业绩的节节攀升。更引发了大量的山寨、投机者进入空调行业“浑水摸鱼”。这些品牌在过去两年，凭借低价、高利润在农村市场上，借助一些大品牌的产品结构转型、阶段性缺货，抢到了一定的市场份额。这并不健康，更不利于空调业整体发展。
　　不可否认，近年来空调行业的不少投机者们，确实赚到了钱，也活的很滋润。但是在国家政策严管，市场门槛提升，以及消费需求升级等多层力量的推动下，空调行业的局面显然不利于投机者、山寨者生存。毕竟，连产品质量都无法保证的空调企业，又拿什么保证对商家的经营利润，对用户的售后服务承诺？
　　当前空调市场的经营危机，已经出现。首当其冲的，就是上述一大批的小微空调企业和山寨、傍名牌、投机者们。他们往往是最经不住政策的调整和市场的公开公平竞争。接下来，留给这些投机者的生存空间，不会多于12-18个月。